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標題: 怎樣推進互聯網時代的品牌傳播？ [打印本頁]

作者: 縱橫網絡 時間: 2015-12-4 21:14
標題: 怎樣推進互聯網時代的品牌傳播？

　　多年來，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過科學有效的品牌傳播策略來減少營銷傳播費用，提高品牌營銷效果�；ヂ摼W時代也是同樣，一個好的品牌能夠為企業(yè)和產品帶來高強度附加值，怎樣制定合理有效的品牌傳播策略呢？縱橫網絡為品牌傳播總結出了五步走策略：

一、精準定位
   在大互聯時代，面對新生代消費群，品牌營銷傳播已經進入到“精確制導”時代，因此，要求營銷傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷傳播費用的浪費。
   精準定位，要求對用戶群體進行數據化分析與總結，并深度剖析用戶群體的行為趨勢，更要了解用戶群體的消費心理。不同的用戶群體，在這幾個方面都千差萬別。定位可以采用多種形式的調查問卷、銷售數據反饋、客服反饋等方式，還需要根據企業(yè)情況作出創(chuàng)新。

二、精確到達
　　營銷傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營銷傳播內容精確到達目標消費群，營銷者必須在內容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特征等內容。在互聯網上，這種科學分析更包括了瀏覽習慣等。

三、有效互動
   一個重要的指標常常被營銷者所忽略，就是有效互動。營銷傳播的有效互動包含兩個方面的內容：一是目標受眾與營銷者或者品牌之間的有效互動;二是目標受眾內部之間的有效互動。
   前者，非常容易理解，也就是說營銷傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產生消費購買欲望，并最終實現購買，購買之后能夠給予品牌或者產品足夠的好評。
   而后者卻是大互聯時代營銷傳播的主旋律，聰明的營銷者常常能夠通過營銷傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應，他們會無私地幫助營銷者或者品牌實現粉絲自媒體傳播，使得營銷傳播策略發(fā)生幾何級數的增長效應。

四、知識點明晰
   從某種角度來看，品牌營銷傳播是在消費者心智當中構建明晰的知識點，使得消費者非常容易瞬間迅速調動品牌知識點，產生品牌聯想，實現消費購買。
　　營銷實戰(zhàn)當中，我們會看到，很多企業(yè)并未達到整合營銷傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷傳播的品牌知識點亦不明晰，導致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的認知。這方面的問題在互聯網時代尤為嚴重，因為身處信息爆炸的時代，每個人能夠記住的關于品牌的東西非常有限，因此在互聯網上進行品牌宣傳時，切忌雜亂無章，而應該選擇最明晰的知識點體現品牌特色，讓顧客只記住一個知識點就夠了。

五、極致內容
   我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷傳播內容，無論是互聯網媒體還是傳統(tǒng)媒體上，都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯網上出現的大量的毫無實質內容的軟文、新聞、公關稿等，比如互聯網移動互聯網上大量低俗、跟風內容等。
   發(fā)展品牌內容的重要性不言而喻，一定要圍繞內容和用戶群體，建立獨特而極致的內容體系，并依靠有價值的優(yōu)質內容吸引相對應的用戶群體，而在互聯網上，優(yōu)質內容的傳播速度是非�？焖俚模瑢μ嵘放苾r值的幫助很大。因此，內容一定要極致。

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