怎樣推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播？

　　多年來(lái)，人們一直在研究品牌傳播策略，期望通過(guò)科學(xué)有效的品牌傳播策略來(lái)減少營(yíng)銷傳播費(fèi)用，提高品牌營(yíng)銷效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代也是同樣，一個(gè)好的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品帶來(lái)高強(qiáng)度附加值，怎樣制定合理有效的品牌傳播策略呢？縱橫網(wǎng)絡(luò)為品牌傳播總結(jié)出了五步走策略：


一、精準(zhǔn)定位
      在大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌營(yíng)銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，要求營(yíng)銷傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代減少營(yíng)銷傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。
      精準(zhǔn)定位，要求對(duì)用戶群體進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析與總結(jié)，并深度剖析用戶群體的行為趨勢(shì)，更要了解用戶群體的消費(fèi)心理。不同的用戶群體，在這幾個(gè)方面都千差萬(wàn)別。定位可以采用多種形式的調(diào)查問(wèn)卷、銷售數(shù)據(jù)反饋、客服反饋等方式，還需要根據(jù)企業(yè)情況作出創(chuàng)新。


二、精確到達(dá)
　　營(yíng)銷傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得營(yíng)銷傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，營(yíng)銷者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種科學(xué)分析更包括了瀏覽習(xí)慣等。


三、有效互動(dòng)
      一個(gè)重要的指標(biāo)常常被營(yíng)銷者所忽略，就是有效互動(dòng)。營(yíng)銷傳播的有效互動(dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與營(yíng)銷者或者品牌之間的有效互動(dòng);二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。
      前者，非常容易理解，也就是說(shuō)營(yíng)銷傳播觸動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，購(gòu)買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。
      而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷傳播的主旋律，聰明的營(yíng)銷者常常能夠通過(guò)營(yíng)銷傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無(wú)私地幫助營(yíng)銷者或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營(yíng)銷傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)效應(yīng)。


四、知識(shí)點(diǎn)明晰
      從某種角度來(lái)看，品牌營(yíng)銷傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，使得消費(fèi)者非常容易瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買。
　　營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會(huì)看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合營(yíng)銷傳播的綜合效用，原因就是品牌知識(shí)點(diǎn)混亂，營(yíng)銷傳播的品牌知識(shí)點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的品牌知識(shí)無(wú)法建立清晰的認(rèn)知。這方面的問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為嚴(yán)重，因?yàn)樯硖幮畔⒈�炸的時(shí)代，每個(gè)人能夠記住的關(guān)于品牌的東西非常有限，因此在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，切忌雜亂無(wú)章，而應(yīng)該選擇最明晰的知識(shí)點(diǎn)體現(xiàn)品牌特色，讓顧客只記住一個(gè)知識(shí)點(diǎn)就夠了。


五、極致內(nèi)容
      我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷傳播內(nèi)容，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無(wú)益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量低俗、跟風(fēng)內(nèi)容等。
      發(fā)展品牌內(nèi)容的重要性不言而喻，一定要圍繞內(nèi)容和用戶群體，建立獨(dú)特而極致的內(nèi)容體系，并依靠有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引相對(duì)應(yīng)的用戶群體，而在互聯(lián)網(wǎng)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播速度是非�？焖俚模瑢�(duì)提升品牌價(jià)值的幫助很大。因此，內(nèi)容一定要極致。