對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越重要，但外貿(mào)企業(yè)真懂了外貿(mào)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)嗎？是的，他們都建立了自己的英文網(wǎng)站，但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是建立一個(gè)英文網(wǎng)站如此簡(jiǎn)單�？v橫網(wǎng)絡(luò)為外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期服務(wù)中，總結(jié)出外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)英文網(wǎng)站時(shí)容易發(fā)生的五個(gè)錯(cuò)誤，并給出解決的辦法。
一、認(rèn)為英文網(wǎng)站就是簡(jiǎn)單的把中文網(wǎng)站翻譯為英文。
英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)中國(guó)化，不符合國(guó)外用戶(hù)瀏覽習(xí)慣，導(dǎo)致外國(guó)人很難找到他想要的資訊，瀏覽習(xí)慣感覺(jué)別扭。同時(shí)也忽略了國(guó)外當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣，忽略了當(dāng)?shù)氐闹木W(wǎng)站和黃頁(yè)等采購(gòu)商常用的工具。因此各外貿(mào)企業(yè)如果要建立一個(gè)合格的英文網(wǎng)站，除了以英文的形式來(lái)表現(xiàn)之外，還必須符合外國(guó)人的閱讀習(xí)慣，這就必須要由有充分的英文建站經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商來(lái)提供。
二、外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站在國(guó)外無(wú)法打開(kāi)。
要不就是國(guó)外用戶(hù)打開(kāi)其網(wǎng)站慢的難以忍受，導(dǎo)致用戶(hù)沒(méi)有耐心，還沒(méi)等到打開(kāi)就早已關(guān)閉網(wǎng)站，這樣一個(gè)潛在的合作機(jī)會(huì)就此喪失。究其原因，就是這些外貿(mào)企業(yè)做的雖然是英文網(wǎng)站，但是他們把網(wǎng)站放在了國(guó)內(nèi)的服務(wù)器上，由于中國(guó)的出口帶寬嚴(yán)重不足在國(guó)外打開(kāi)中國(guó)的網(wǎng)站速度非常慢！解決的辦法很簡(jiǎn)單，可能您已經(jīng)想到，就是把網(wǎng)站直接放到國(guó)外的服務(wù)器上。如果您的企業(yè)針對(duì)的是全球化的用戶(hù)群體，建議使用美國(guó)的主機(jī)，畢竟美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資源最豐富，如果在硅谷就最好了，全球的IT中心，不可能不快。
三、網(wǎng)站優(yōu)化基本沒(méi)有做，在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁(yè)開(kāi)外，讓采購(gòu)商很難找到。
不能忽視的是，在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中一定要注意，進(jìn)行最基本的網(wǎng)站優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)，如關(guān)鍵詞優(yōu)化、導(dǎo)航優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度等都必須注意到，這些也可以算是現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)的基本配置了。
四、認(rèn)為用同一個(gè)搜索引擎同一個(gè)關(guān)鍵字搜索，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的結(jié)果一樣，簡(jiǎn)單的買(mǎi)了搜索引擎排名就可以了。
而有的供應(yīng)商則提供了國(guó)內(nèi)、全球兩種不同的推廣方式。國(guó)內(nèi)推廣又分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門(mén)關(guān)鍵字推廣，普通關(guān)鍵字國(guó)內(nèi)推廣是指定一個(gè)普通關(guān)鍵字搜索，在中文簡(jiǎn)體界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶(hù)搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)位置。熱門(mén)關(guān)鍵字國(guó)內(nèi)推廣是指定一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵字搜索，在中文簡(jiǎn)體界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶(hù)搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)位置。全球推廣也分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門(mén)關(guān)鍵字推廣，全球普通關(guān)鍵字推廣是指定一個(gè)普通關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國(guó)家，英文界面顯示廣告，并且保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶(hù)搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)位置。全球熱門(mén)關(guān)鍵字推廣是指定一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國(guó)家，英文界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶(hù)搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)位置。
五、網(wǎng)站設(shè)計(jì)不專(zhuān)業(yè)，做工粗糙，導(dǎo)致國(guó)外用戶(hù)感覺(jué)該公司很小、很不專(zhuān)業(yè)且粗心。
網(wǎng)站上的留言反饋、在線咨詢(xún)、電郵咨詢(xún)是擺設(shè)，用戶(hù)問(wèn)了半天，沒(méi)有得到回復(fù)，而只好找別家供應(yīng)商了；網(wǎng)站布局不人性化，沒(méi)有互動(dòng)，當(dāng)用戶(hù)找了很久沒(méi)有找到他想要的信息后，想直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)卻難找到最詳細(xì)的聯(lián)系方式和相關(guān)負(fù)責(zé)人，這些都給客戶(hù)以極不好的印象。
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