對于外貿(mào)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用越來越重要，但外貿(mào)企業(yè)真懂了外貿(mào)網(wǎng)站的營銷嗎？是的，他們都建立了自己的英文網(wǎng)站，但是，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是建立一個(gè)英文網(wǎng)站如此簡單�？v橫網(wǎng)絡(luò)為外貿(mào)企業(yè)長期服務(wù)中，總結(jié)出外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)英文網(wǎng)站時(shí)容易發(fā)生的五個(gè)錯(cuò)誤，并給出解決的辦法。
一、認(rèn)為英文網(wǎng)站就是簡單的把中文網(wǎng)站翻譯為英文。
英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)中國化，不符合國外用戶瀏覽習(xí)慣，導(dǎo)致外國人很難找到他想要的資訊，瀏覽習(xí)慣感覺別扭。同時(shí)也忽略了國外當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣，忽略了當(dāng)?shù)氐闹木W(wǎng)站和黃頁等采購商常用的工具。因此各外貿(mào)企業(yè)如果要建立一個(gè)合格的英文網(wǎng)站，除了以英文的形式來表現(xiàn)之外，還必須符合外國人的閱讀習(xí)慣，這就必須要由有充分的英文建站經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商來提供。
二、外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站在國外無法打開。
要不就是國外用戶打開其網(wǎng)站慢的難以忍受，導(dǎo)致用戶沒有耐心，還沒等到打開就早已關(guān)閉網(wǎng)站，這樣一個(gè)潛在的合作機(jī)會(huì)就此喪失。究其原因，就是這些外貿(mào)企業(yè)做的雖然是英文網(wǎng)站，但是他們把網(wǎng)站放在了國內(nèi)的服務(wù)器上，由于中國的出口帶寬嚴(yán)重不足在國外打開中國的網(wǎng)站速度非常慢！解決的辦法很簡單，可能您已經(jīng)想到，就是把網(wǎng)站直接放到國外的服務(wù)器上。如果您的企業(yè)針對的是全球化的用戶群體，建議使用美國的主機(jī)，畢竟美國互聯(lián)網(wǎng)資源最豐富，如果在硅谷就最好了，全球的IT中心，不可能不快。
三、網(wǎng)站優(yōu)化基本沒有做，在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁開外，讓采購商很難找到。
不能忽視的是，在網(wǎng)站建設(shè)過程中一定要注意，進(jìn)行最基本的網(wǎng)站優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)，如關(guān)鍵詞優(yōu)化、導(dǎo)航優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度等都必須注意到，這些也可以算是現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)的基本配置了。
四、認(rèn)為用同一個(gè)搜索引擎同一個(gè)關(guān)鍵字搜索，國內(nèi)與國外的結(jié)果一樣，簡單的買了搜索引擎排名就可以了。
而有的供應(yīng)商則提供了國內(nèi)、全球兩種不同的推廣方式。國內(nèi)推廣又分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門關(guān)鍵字推廣，普通關(guān)鍵字國內(nèi)推廣是指定一個(gè)普通關(guān)鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁位置。熱門關(guān)鍵字國內(nèi)推廣是指定一個(gè)熱門關(guān)鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁位置。全球推廣也分為普通關(guān)鍵字推廣和熱門關(guān)鍵字推廣，全球普通關(guān)鍵字推廣是指定一個(gè)普通關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并且保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁位置。全球熱門關(guān)鍵字推廣是指定一個(gè)熱門關(guān)鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并保證時(shí)時(shí)顯示，當(dāng)客戶搜索這一關(guān)鍵字時(shí)顯示在搜索結(jié)果首頁位置。
五、網(wǎng)站設(shè)計(jì)不專業(yè)，做工粗糙，導(dǎo)致國外用戶感覺該公司很小、很不專業(yè)且粗心。
網(wǎng)站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設(shè)，用戶問了半天，沒有得到回復(fù)，而只好找別家供應(yīng)商了；網(wǎng)站布局不人性化，沒有互動(dòng)，當(dāng)用戶找了很久沒有找到他想要的信息后，想直接通過網(wǎng)絡(luò)咨詢卻難找到最詳細(xì)的聯(lián)系方式和相關(guān)負(fù)責(zé)人，這些都給客戶以極不好的印象。
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